关键词的优化（「电商」京东关键词优化该如何操作）

京东平台的规则在不断变化，经常让中小卖家措手不及，那我们究竟应该如何来应对这样的变化，让自己的宝贝在多如牛毛的商品中脱颖而出呢？首先我们得学会京东标题的优化。而在标题优化中，关键词是我们首先要搞定的。有了关键词，买家在查找宝贝的时候就会有明确的目标。

下面我们就来说一下，在关键词优化的过程中我们需要如何操作。

1、关键词采集

关键词的采集，要将行业中与本店商品有关的关键词制作关键词表，并记录，方便对关键词进行整理并记录数据。

（1）平台前端页采集

访客输入关键词，京东下拉框会展示与访客输入词相关的关键词。京东下拉框匹配主要有“向前匹配”和首字母匹配，通过下拉推荐词和当前输入词的相关性和推荐词的热度进行排(sem)序。

（2）用户反馈采集

获取用户反馈的途径可以有：顾客评价、标签和顾客咨询。如果关键词带来的访客形成了较高的商品转化率，可以积累成为对商品排名的提升，从而提升曝光量。

（3）市场细分采集

平台中很多品类都有访客对商品进行搜索时的统一习惯，这些习惯不是规则，而是通过访客对商品的认知养成的，这些词是商品词的有力补充，也是商家的必争词。

（4）数据罗盘采集

2、关键词筛选

我们采集完与商品有关的关键词并记录后，需要通过合理的筛选方式，选择适合商品的关键词。在关键词优化的过程中，对关键词进行筛选的最重要标准是：降低关键词优化难度的同时提高关键词的有效覆盖率，增加商品曝光量。

对于关键词的筛选，要能体现宝贝特色：

（1(sem)）要符合顾客的搜索习惯。

（2）能展示产品的核心属性，且能引起人的购买欲望。

3、关键词组合

关键词筛选完成后，我们需要进行关键词组合。关键词组成标题应含有品牌、型号、类别、关键属性、功能、别称等。

京东索引规则：指把关键词写在商品或店铺相关的具体位置上，在访客搜索时，可被平台发现、匹配、展示给顾客的规则。

京东大部分品类有八大索引字段，分别是：

（1）标题

（2）广告语

（3）店铺名称

（4）商品属性值

（5）三级类目字段

（6）品牌字段

（7）标签字段（目前有评价标签字段和部分品类的热点选购标签）

（8）同义词字段（根据京东词库的调整会有变化）

图书、家电等品类还有作者名、空调型号等更多索引字段。

注意关键词的布局:

（(sem)1）词距：关键词或关键字之间的距离，与访客搜索词精准匹配且字间距越小，得分越高。

（2）顺序：：关键词或关键字之间的顺序，与访客搜索的词顺序相同分数最高，逆序分数减少。

（3）长短：京东在标题中使用的算法倾向短和精准。这是因为京东自营起家，所以标题短会得分高，有利于商品排名

4、关键词监控

对于选定的关键词我们要建立相关表格，便以监控记录关键词的相关数据，通过数据对比了解所选用的关键词的情况，能否带来流量，对于不适合的关键词进行筛选优化。

通过对关键词的监控与分析，我们可以总结出我们需要监控的维度是：关键词、关键词位置、关键词下的商品流量、关键词下的商品点击数、关键词下的商品成交量。

这几个维度的作用分别(sem)是：

（1）关键词位置：商品曝光量的基础。

（2）关键词下的商品流量及点击量：商品流量入口有效性的根据（主图、标题转化率关键词、评价数、客单价）。

（3）关键词下的商品成交量及成交金额：保持商品权重持续稳步攀升，获取更大曝光能力的基础。

对于关键词的优化还是需要我们进一步了解，对于无用或作用不大的关键词，我们要及时替换。但是不要频繁或大批量更改，否则影响权重。